继官方发布短片《谁是喜剧之王》,并与周星驰后援会、周星驰经纪人Chris互动频频后,6月29日,喜茶终于在众多影迷的期待下官宣与周星驰导演的经典电影《喜剧之王》联名,并推出联名饮品、周边、主题门店等一系列活动,传递“喜悦发生”的品牌精神。
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伴随官宣,影片众主创周星驰、张柏芝、莫文蔚等相继晒出联名饮品,“尹天仇”“柳飘飘”“杜鹃儿”隔空共饮《喜剧之王》联名饮品的“情怀杀”画面吸引了众多网友,带动联名话题热议。周星驰本人除转发《谁是喜剧之王》短片外,更带来了亲自手写的联名主题“每一个用心生活的人,都是喜剧之王”,与喜茶共同诠释生活中的“喜悦”。
取材《喜剧之王》经典画面,喜茶推出“初恋瓜瓜甘露”联名特调及周边
喜茶与《喜剧之王》的联名基于喜茶“喜悦发生”精神展开,通过产品、周边、联名主题短片、主题门店等多种形式进行诠释。电影《喜剧之王》是周星驰职业生涯的一部重要作品,在对于追逐梦想的小人物故事的传神刻画中,诞生了许多脍炙人口的影史经典桥段。喜茶将影片众多经典元素融入到此次联名的表达之中,再度唤起对《喜剧之王》的情感记忆,让消费者重温主角尹天仇生活中的动人喜悦瞬间。
小红书网友@长腿鑫仔晒出喜茶x《喜剧之王》联名饮品及周边
此次伴随喜茶与电影《喜剧之王》的联名上线的特调饮品“初恋瓜瓜甘露”,灵感来自于电影中周星驰饰演的尹天仇,教张柏芝饰演的柳飘飘寻找初恋感觉的经典片段。初恋瓜瓜甘露选取时令鲜果网纹甜瓜作为风味主体,搭配喜茶定制经典生椰乳元素,带来清爽气息。网纹甜瓜嫩青浅绿的颜色、包含独特奶味的清甜果香、以及脆甜爽口的口感,在呈现时令风味之余,同时也传递了两位电影中主角情愫暗生的初恋般思绪。此外,初恋瓜瓜甘露中以鲜制网纹甜瓜丁、脆波波及每日现制西米作为底料,进一步丰富口感,整体品尝体验如初恋般令人回味。
喜茶同时以自身优秀的设计能力和设计风格,结合电影中深入人心的经典场景和海报画面推出联名包材和系列周边,包括两款角色形象的杯套、杯贴、徽章、立牌,以及对应《演员的自我修养》的“喜人的自我修养”挂件。此外,喜茶在广州天环广场LAB、深圳欢乐海岸LAB、香港铜锣湾时代广场、澳门威尼斯人的四家门店进行了《喜剧之王》联名深度氛围布置,以主题门店的形式丰富联名活动,给喜爱这部电影的消费者带来更多体验内容。
小红书网友@小林兜圈晒出喜茶x《喜剧之王》联名周边
以《喜剧之王》联名为契机,诠释“喜悦发生”
喜茶在产品、周边等联名内容设计上对电影情节元素的应用,让喜茶“喜悦发生”的品牌精神与《喜剧之王》电影讲述的故事形成了共振。如联名饮品初恋瓜瓜甘露及杯贴、杯套、立牌、徽章等周边的灵感,来自于电影中寻找初恋感觉的剧情。而“喜人的自我修养”挂件周边所对应的《演员的自我修养》,则是尹天仇演员梦想的象征。追逐梦想与爱情,是《喜剧之王》的两条情节主线,也是主角尹天仇喜悦的两个源头。同时,喜茶更通过联名短片《谁是喜剧之王》,更为直接地表达了“每一个用心生活的人,都是喜剧之王”这一主题。
图片来源:《谁是喜剧之王》联名短片
在联名短片中,喜茶设置了电影主线情节相呼应的原创剧情,并结合原片画面混剪的形式呈现。短片将一名喜茶门店员工设定为主角,他踏实追求梦想、认真生活,并同时受到来自追求梦想过程与现实生活中喜悦的激励,进而在梦想实现的“喜悦发生”时刻,成为自己生活中的“喜剧之王”。
短片既是对《喜剧之王》的致敬,也是喜茶品牌精神与电影丰富内涵的共鸣,“喜剧之王”周星驰本人也亲自手写了短片中的主题文字:“每一个用心生活的人,都是喜剧之王”,将这次关于喜悦的共同发声传递给更多用心生活、感受喜悦发生的人们。
近年来,喜茶通过各种品牌内容、品牌动作,不断的向消费者传递“喜悦发生”的品牌精神,并得到了消费者的广泛共鸣。今年,喜茶就先后在新年开工节点、情人节、五一假期、520等节点推出喜悦主题活动,为消费者增添喜悦。同时,喜茶不断挖掘“喜悦”的内涵,进行更多不同层次的品牌表达。除了本次与《喜剧之王》联名讲述的“用心生活”、感受喜悦外,喜茶还在世界读书日与人民文学出版社联名,倡导求知之喜;在5月荔枝系列产品上新节点,推出“喜说东坡”系列活动,借荔枝与苏东坡的关联,传递“此心安处是吾乡”的人生旷达之喜。近期上新的牧场酸酪系列牛油果风味新品中,喜茶则试图营造夏日轻盈健康之喜的氛围。
喜茶相信以积极、平和的心态热爱日常生活,内心喜悦会自然发生,因而“喜悦发生”不仅出现在节日等特殊的节点或场景里,也会在生活的不同境遇中呈现出多样的滋味。喜茶一方面通过真水果、真原茶、真牛乳、真蔗糖的真品质产品,成为消费者喜悦时刻的见证者与参与者;另一方面,喜茶自身也在坚持传递“喜悦发生”,希望带来更多的喜悦,让喜茶成为大众生活的一部分。
来源：消费日报网
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