“注意沉肩，收紧核心，让肩胛骨带动手臂向后……”“五一”节后的首个工作日，晚上9点，位于湖南长沙马栏山的健萌健身芒果馆里人头攒动，教练谭正柳正在指导会员用划船器械进行背部肌肉训练，馆内的多种健身器械处于“抢位”状态。
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夜间体育消费成为新时尚
乘着夜色，在健身房里挥汗如雨燃烧卡路里，约三五好友租个场地踢场足球，走进体育用品店挑选心仪的运动装备……近日，记者调研采访长沙市体育消费发现：该城市夜间体育消费需求正在加速释放。
马栏山是长沙广为人知的地名，湖南广电就坐落于此。对标北京中关村建设发展的马栏山视频文创产业园，汇聚了大量文化与科技人才。不同于老长沙市区的烟火气，这里的工作生活节奏更快，健身房成为马栏山人下班后最受欢迎的去处。
在马栏山上班的朱洁刚刚结束私教课，准备上跑步机再进行有氧训练。“这里提供的‘私教包月’服务对我很有吸引力，每个月费用在3000元左右，我会根据自己晚上的时间，选择比较认可的教练约课。近段时间明显感觉到晚上健身房的人气越来越旺。”朱洁说。
健萌健身芒果馆相关负责人告诉记者，4月份，该店的续费率接近70%，尤其是晚上的课程。进入5月以来，晚上门店30多名教练基本排满了课程，提前好几天系统内课程就会被约满。
夜幕降临，位于长沙市芙蓉区五一商圈的国金中心内人头攒动，体育品牌店里也是人流如织。“我是来选购夜光跑鞋和防风夜跑衣的。这段时间夜跑的体感非常舒服，白天没时间，我准备加大夜跑量。”长沙市民朱先生一边试鞋一边对记者说。
在一家国际知名运动品牌专卖店里，工作人员介绍，该品牌一款带有3D打印鞋中底的夜光跑鞋销量比3月增长了30%。
夜间体育消费带动周边消费
每到夜晚，位于长沙市岳麓区潇湘北路与双河路交叉口东边的滨江体育公园足球场人气爆棚。记者采访时恰逢周一，刚到下午6点体育公园周边的停车位已一位难求。
家住长沙市岳麓区的段文开已有10多年球龄，他表示，每周会利用晚上时间踢一到两次球，每年花在足球场租费和装备上的钱5000元左右。
“我们的场地，足球项目出租占比为80%，飞盘占比18%，其他活动出租占比2%。周一至周五全部为夜间营业，周末白天也营业，但因消费习惯和天气的原因，白天的营业额差不多与晚间持平。”滨江体育公园足球场运营方负责人谢一鸣介绍，公园足球场2022年白天和夜间的营收占比分别为25%和75%，营收总额约为500万元。
谢一鸣认为，足球和飞盘运动都是参与人数多的集体项目，更具群体性、社交性。“进行完夜间运动后，很多人还会进行其他消费，我们周边的餐饮及娱乐场所经常是到次日凌晨还会客流不断。”
夜间体育消费催生“增长极”
“为了破解运动场馆夜间消费在人员、时间和空间上的局限性，我们还创新出足球旅游消费新场景——‘星球天下’足球旅行季。不但邀请全国各地的球友来长沙，还组织长沙以及全国的球队去更多的城市进行足球交流和深度旅行，把各地的人文、美食、网红打卡地与足球交流活动结合在一起，吸引球员的家属也参加。参与活动的人均消费，短途旅行500元左右，长途旅行2000元左右。球队在这项上的年均消费则由过去3万元左右提高到现在20万元以上。”谢一鸣说。
如今，夜间体育消费日益融入长沙经济社会发展，也折射出人民群众对美好生活的向往。城市夜间经济的活跃与繁荣，不仅创新消费场景，释放消费潜力，还会给人留下“活力、动感、健康、年轻、时尚”的城市形象。而体育“夜经济”融合“食、游、购、娱、体、展、演”等多元消费形式，还可催生消费“新业态”，增加新的经济“增长极”，带动相关产业发展。
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